Redken Haircare Renovation

POWERED BY SCIENCE, PRESCRIBED BY PROS.

What is Redken?

Fondée par une femme qui croyait au pouvoir de la science, Redken a été la première entreprise à adopter une approche scientifique du cheveu et à découvrir la formule qui demeure l'alpha et l'oméga des soins capillaires jusqu'à ce jour : PROTÉINES + HYDRATATION+ PH ACIDE = CHEVEUX SAINS. Fort d'une tradition d'innovation de plus de 60 ans, Redken renforce son héritage scientifique avec un nouveau portefeuille de soins capillaires à forte concentration d'ingrédients efficaces, conçus pour préserver la santé des cheveux pour les professionnels obsédés par la performance et pour leurs clients du monde entier.

Redken a été créé en 1960 par l'actrice hollywoodienne Paula Kent qui a reconnu le besoin de produits professionnels doux et performants. Elle s'est associée à sa coiffeuse, Jheri Redding, pour étudier la chimie des cheveux sains. Fondés sur cette même approche scientifique, tous les produits Redken sont fabriqués à partir d'ingrédients de la plus haute qualité et testés par des professionnels des salons de coiffure afin d'assurer une efficacité maximale, ce qui donne aux clients la confiance nécessaire pour changer leurs cheveux et leur vie.

Why is now time to renovate?

Nous avons trois objectifs avec notre rénovation de Redken et nous pensons qu’aujourd’hui est le moment idéal pour mettre cette réinvention sur le marché :

  1. Renforcer notre avantage scientifique. Les soins capillaires Redken reposent sur la science. Notre nouvel emballage rehausse notre point de vue scientifique, il explique aux coiffeurs et à leurs clients les ingrédients clés de chaque formule. Toutes nos formules ont un pH équilibré pour vous aider à améliorer la santé globale de vos cheveux en leur apportant brillance, hydratation, réparation et équilibrage du pH.
  2. Notre fondatrice, Paula Kent, a développé une prescription innovante pour aider les coiffeurs à recommander les meilleures solutions pour répondre aux principales préoccupations des consommateurs : les dommages, la souplesse, la préservation de la couleur et les frisottis.
  3. Redken a été fondé par une femme qui croyait en la science. Une entrepreneure qui a découvert la science du cheveu pour aider les femmes du monde entier à avoir des cheveux sains. Redken inspire toutes les femmes et leur donne les moyens de vivre pleinement. Grâce à notre image de marque améliorée et notre expérience de vente, nous renforcerons ce message: Change your hair, change your life. More power to you.

 

En 2021, Redken présente un nouvel emballage de soins capillaires d'inspiration scientifique conçu pour les coiffeurs. La nouvelle étiquette offre une navigation claire pour tous les types de cheveux et toutes les préoccupations, ainsi qu'une décomposition claire de la formule sur le devant de l'emballage mettant en évidence les ingrédients clés et le pourcentage d'ingrédients efficaces, le tout emballé dans une forme inspirée d'un « gobelet » scientifique. L'emballage des shampooings et des après-shampooings comporte désormais des caractères braille au dos de l'emballage pour les personnes malvoyantes, afin de les aider à identifier les produits appropriés.

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Amélie Waterschoot

Communications Manager, oona